El remarketing es una forma de segmentación para la que se muestran
anuncios a usuarios que hayan visitado nuestro sitio web.
Hay que añadir una etiqueta (código HTML) en nuestra web y en cada una de
las páginas de queremos analizar.
Luego podemos crear listas de remarketing añadiendo condiciones que se
cumplan en nuestra web (como URL igual, o texto contiene) para ordenar y
catalogar nuestras campañas.
- ¿Qué hace Google AdWords? ,Aumenta un 25% la puja para las búsquedas de esos usuarios. Pujar por otras palabras clave y cambia nuestros anuncios en función a esos usuarios que nos han buscado.
- ¿Cómo lo configuramos? Se coloca una etiqueta de remarketing, es un código HTML que colocamos en nuestra web y en cada una de las páginas de queremos analizar. Se necesita una lista de búsqueda de más de 1.000 y la duración de la lista es entre 30 y 540 días. Tener establecidas unos buenos valores de medición en nuestra página web y tener claras nuestras métricas relacionadas con visitantes nuevos, periodo de maduración de nuestras fases en embudo de conversión, o número de sesiones vs número de usuarios. Puede darle un punto más de efectividad a nuestras campañas de remarketing en Google. Podemos establecer ofertas especiales para usuarios que nos han visitado en intervalos de tiempo determinado. Podemos intentar impactarlos.
Y aunado con las dos métricas-estrategias anteriores (segmentación y
conversión). Podremos segmentar de esta lista por ubicación, establecer un
coste de conversión objetivo diferente y pujar en función de ese usuario.
Este descargable nos ha permitido ver las posibilidades que tenemos si
sincronizamos de forma correcta nuestra Analítica Web con la información de
las campañas de AdWords. En un sector y con una plataforma donde hay tanta
competencia y donde por lo general los resultados son muy satisfactorios
parece de importancia suma trabajar este tipo de datos y esta conexión de
plataformas.
Para hacer aún más potentes tus campañas en AdWords, ten en cuenta estos
consejos:
- Conoce tus objetivos
- Su rendimiento según segmento y el valor real de los diferentes dispositivos medios y canales.
- Intenta establecer una valoración económica a cada acción desglosada según canal y dispositivo.
- Automatiza pujas con estas técnicas de Conversión y adapta las pujas según necesitadas.
- Crea sistemas para administrar puja en función de los rendimiento por segmento.
Y por supuesto y como siempre, mide, revisa, evalúa y aplica los cambios.