Google AdWords es
la publicidad en el buscador de Google. Lo que quiere a su vez decir que es una
de las fórmulas de publicitarse más globales y que más impacto tienen. El
buscador de Google es la herramienta de búsqueda en Internet más usada en el
mundo acumulando las siguientes tasas de mercado.
• 97% de las
búsquedas en España se realizan en Google.
• 60% de las
búsquedas del mundo se hacen con Google.
• + de 100.000 millones de búsquedas al mes
hacen los usuarios de Google.
En algunos países Google es el
buscador prioritario sin lugar a dudas (como en España y la mayoría de países
de Europa).
En otros mercados su
preponderancia es menor (como en el Reino Unido) o es nula (en China está
prohibido).
Sea como fuere, queda claro que el acceso a la
publicidad de Google nos permitirá llegar a una parte importante de los
usuarios que son nuestros potenciales clientes.
Para tener una visión más
específica de Google AdWords vamos a determinar sus estructuras según tipo de
campaña, tipo de formato y tipo de coste para el anunciante.
Para empezar ahora mismo,
pulse el texto de cualquier marcador de posición (como este, por ejemplo) y
comience a escribir.
TIPOS
DE CAMPAÑA
Nuestro target va a ser
entonces los miles de usuarios que utilizan cada día su navegador y buscador.
Además de quienes utilizan algunas de sus herramientas de su macroentorno, como
pueden ser YouTube o Gmail.
Los tipos de campaña de publicidad que se
utilizan en Google AdWords son:
● Búsqueda
● Display
● Aplicaciones Móviles
● Video
● Shopping
a)
BÚSQUEDA,Las campañas de publicidad en búsqueda son las más
utilizadas en Google por los anunciantes, son las relacionadas con la aparición
de nuestro anuncio (olvidémonos del formato) cuando un usuario hace una búsqueda
en el buscador de Google y sus partners de búsqueda
1. Ventajas:
Usuarios que buscan exactamente nuestro producto o similar al que.
b)
DISPLAY Las campañas de publicidad en Display son anuncios de
texto o imagen que le aparecen al usuario cuando está interaccionando con
Google y/o con sus partners de búsqueda asociados. El tipo de usuario será
establecido por nosotros según nuestros objetivos.
1. Ventajas:
Usuarios que no nos conocen pero que entendemos que pueden ser nuestro público
objetivo.
c)
APLICACIONES MÓVILES Son campañas de publicidad destinadas a la
descarga de una aplicación móvil o a la interacción con ella una vez
descargada. Su plataforma es Google Play en los sistemas Android, aunque
también está abierto cierta itinerancia con Apple Store.
d) VIDEO Anuncios especiales
para la red YouTube, pueden ser de búsqueda o Display, pero los catalogamos así
pues se manejan de diferente forma.
e)
SHOPPING Se activan mediante búsqueda pero enlazan con un
inventario donde Google permite la subida de tu anuncio mediante fichas de
productos con información limitada y estandarizada pero eso sí, visual y bien
estructurada. Vea y edite este documento con Word en su equipo, teléfono o
tableta.